2019年我国社交电商市场规模达20605.8亿元,同比增长63.2%

2020-09-16 10:38 | 云南生活网

从曾经的创业的明星到现在屡遭传销质疑,社交电商商业模式存在的利与弊,为什么越来越多的平台不愿称呼自己为“社交电商”。

据《中国社交电商行业发展报告》数据显示,2019年我国社交电商市场规模达20605.8亿元,同比增长63.2%;消费者人数达5.12亿。目前,社交电商已经成为仅次于自营电商、平台电商的“第三极”。

所谓社交电商,是基于人际关系网络利用互联网社交工具,从事商品或服务销售的经营行为。目前,国内社交电商模式主要分为拼团模式、分销模式、SAAS工具模式、社区模式四种。 分销开店型社交电商平台由于野蛮生长、层级不清,导致良莠不齐,频频遭到涉嫌传销争议与质疑。

但高速发展的社交电商,并没有迎来正规与规范。对于社交电商的乱象,例如分销、代理商的人群鱼龙混杂,售价虚高,假货、次品货不断,售后服务差等问题频出,还有甚者利用社交电商平台进行传销活动。

流量红利或将消失

随着互联网流量红利的消失,电商获客成本不断攀升,这种去中心化、准入门槛低的社交裂变式增长的社交电商成为新的创业风口。尤其是依托10亿用户基础的微信平台,成为社交电商野蛮增长的舞台。

原因不难解,除了流量贵,对于任何一家电商来说,尽快获取更多的微信社交流量,在微信建立起一套电商体系之前,建立自己在微信关系链中的市场十分的紧迫。

“砍一刀”“帮我加速吧”这类常见的链接同样将被规范。微信官方表示,这类好友助力、加速、砍价、任务收集等外链将尤其受到注意。通过金钱、实物等利益诱惑,诱导用户分享以及传播外链内容的行为都属违规。

可以看出,微信对违规外链强力整顿之下,社交电商的各种裂变玩法将得到有效遏制,包括营销、拉新、蹭流量现象。因此,社交电商流量红利或将消失,社交电商平台如想继续分享微信流量红利恐要另行其道。

江湖老刘认为,社交电商依托着微信平台强大的用户流量而发展起来,然而随着微信相关的治理和一些链接出现了带有诱导营销的模式,也会引发一部分微信用户的反感,也不难发现社交电商的流量红利在部分消失。

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