商家迁徙潮悄然发生,抢占商业化2.0红利

2023-11-17 01:37 | 云南生活网

 

“天天低价”“官方立减”“不止五折”……这届双11,各电商平台默契血拼“最低价”。

独独视频号像个“异类”——既没有官方促销,对商家亦没有低价要求,就连“双11主会场”的入口,也只是低调的“藏”在每个直播间的右上角。

不卷最低价,商家表示“很香”。高端女装品牌朗姿告诉《财经故事荟》,视频号不仅不强调最低价,还会打击超低价引流操作,给商家营造了一个良性竞争环境,能沉下心把品质和品牌做上去。

而大促氛围的“寡淡”,似乎并未影响商家战绩,多位商家表示双11 GMV翻了多倍。

朗姿视频号双11销售额达600多万,同比去年双11增幅超5倍,荣登服饰品牌带货榜第5;产业带服务商陈俊梁也表示,其服务的女装等多个品类的商家,GMV同比增长2-3倍是普遍现象。

可见,视频号在参与的第三个双11中,依旧保持稳健增长。

腾讯刚刚公布的三季度财报也印证了这一点,财报显示,三季度视频号总播放量同比增长超过50%,广告收入在Q2单季收入30亿的基础上,环比增长显著;包括视频号广告在内的微信的泛内循环广告收入本季度同比增长超过30%,并贡献了超过一半的微信广告收入。

而视频号广告收入的显著提升,意味着越来越多商家关注到视频号公域价值,并以广告投流撬动增长。

千万GMV视频号玩家润宇更是坚定认为,视频号已进入以公域流量为核心的商业化2.0时代——这意味着,所有玩家都有机会借助“自然流+付费流”,在视频号公域中“分一杯羹”。

事实上,已有不少玩家敏锐嗅到了这个机会,下半年开始,一股“迁徙潮”悄然发生。

视频号操盘手林深观察到,不少抖快等平台的达人开始转战视频号,并在短时间内取得比肩在抖快一两年的可观成绩。

比如,某生活类达人在入驻视频号半年后,单场带货销量平均达6万多,而其抖音运营两年多的单场销量平均也仅为8万多。

热门文章
图文推荐
最新推荐

编辑邮箱:ynqb6668@gmail.com | xml地图 | 移动端
郑重声明:云南生活网(www.ynqb.net.cn)网站资源摘自互联网,如有侵权,麻烦通知删除,谢谢!