县城羽绒服,被一线中产买爆了

2023-11-17 01:33 | 云南生活网

一则“网友投诉贾乃亮割非菜”的新闻,让一个名不见经传的羽绒服品牌进入了大众视野。

有消费者称贾乃亮在直播间宣称将原本售价2899元的鸭鸭羽绒服降价到449元,实际上却只需228元就能购买到同款。针对这一情况,鸭鸭客服回应称,贾乃亮销售的这款羽绒服并没有在鸭鸭旗舰店销售,无法对淘宝上店铺售价便宜的问题进行核实。

盒饭财经联系鸭鸭羽绒服所属公司鸭鸭股份公司,和鸭鸭电子商务(杭州)有限公司,截至发稿暂未收到回复。

无论用户是否能花200多元买到同款,一件400多元的羽绒服在市面上动辄卖一两千的羽绒服面前,仍显得足够划算。达多多数据显示,贾乃亮直播间售卖鸭鸭羽绒服当时,该羽绒服销售量约为2.5万-5万件,累计销售额约1000万-2500万元。

就在一个月前,鸭鸭羽绒服也登上了东方甄选美丽生活直播间,一天销售量约为10万-25万件羽绒服,销售额为2500万-5000万元。

 

成立于1972年的鸭鸭羽绒服,曾经是一个主攻下沉市场,靠中老年羽绒服产品起家的老品牌,主打中低端羽绒服,售价大多在800元以下。鸭鸭总经理刘永熙曾在接受采访时称,2020年接手鸭鸭的时候,“鸭鸭有1000多家门店,分布在三四线城市,线下门店多聚集在低线城市。”

对于在北京工作多年的29岁白领王敏(化名)来说,鸭鸭羽绒服是儿时记忆,“我还以为这个牌子死了,我只在县城看到过他们的店铺。”在北京,王敏从未见到过鸭鸭的线下店。

形成反差的是,达多多数据显示,贾乃亮直播间和东方甄选美丽生活直播间的用户人群,都是以分布在一线城市的精致妈妈和资深中产为主,鸭鸭羽绒服登上东方甄选美丽生活直播间当天,观众中的精致妈妈和资深中产占比50%。

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