咖啡品牌“时萃SECRE”近日完成数千万元A轮融资,投资方为弘晖资本

2020-05-12 10:18 | 云南生活网

 

铅笔道5月12日讯,咖啡品牌“时萃SECRE”近日完成数千万元A轮融资,投资方为弘晖资本。这是时萃成立一年内的第三轮融资,此前品牌曾于去年5月、11月分别获得来自摩拜单车联合创始人夏一平和远望资本的两轮融资。

“时萃SECRE”看好即饮咖啡场景,从高颜值的甜甜圈挂耳咖啡开始,在小程序电商做用户运营。公司于去年底上市了小袋装的冻干即溶咖啡产品“乐萃包”,并进驻天猫,目前产品已经迭代到2.0版本,天猫店上线后也有了30万+粉丝。今年天猫超级品牌日咖啡专场,时萃作为“新”咖啡的代表品牌成为天猫选中的四大超级品牌之一,最终的活动中销售额也位列前4。

据创始人范若愚透露,进驻天猫后,季度复购率保持在25%左右,而原有的小程序因为是订阅模式,续订率保持在50%以上。去年12月刚刚上线天猫时销售额只有几十万,如今月销量已经增长十几倍。

创始人范若愚介绍,时萃的用户主要分为三类:95-05的Z世代,这类用户的特征是对新事物的接受度更高;第二类是25-30岁的年轻白领;第三类是30-35岁的宝妈和资深中产。在产品的选择上,后两类用户更偏向于颜值高、精致、有仪式感的挂耳,而年轻的消费者则更注重性价比和便携。

当用户越来越多样化,对不同群体的消费者做分类运营是品牌扩张的必经之路。时萃是起步于小程序电商做订阅制,积累了几万种子用户,去年底上线了淘宝、京东、天猫等主流电商。在用户分类运营上吗,时萃近期有两个大动作:

1. 对于偏爱挂耳咖啡的用户,时萃一方面不断丰富甜甜圈挂耳咖啡的SKU,覆盖更多咖啡豆产地,满足尝鲜心态,现有超过20款SKU,小程序电商可以支持自选口味;另一方面,甜甜圈咖啡从原来的礼盒形态,新增了手提袋包装的新品“Q袋小甜圈”,每袋15包(一个月的量),也有更大的15*3的量贩装,价格上也更便宜。

2. 而今年的获客重心更多在Z世代的消费者。时萃本月在乐萃包的基础上,推出了2.0版本的冻干即溶咖啡产品“小彩书系列”,外形是像书一样的小盒子,内有8包袋装的咖啡,分为浓郁、清新和均衡型三种口味。

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